/Abstract delle ricerche IReR
Gruppo di ricerca: Giuseppe Gario, Alberto Riva, Carlo A. Ricciardi, Luca Barbarito, Angela Besana, Anna Maria Bagnasco, Marco Gambaro, Ester Corvi, Manuela De Carlo
Dati di pubblicazione: Milano, Angeli, 1996
Il volume raccoglie una parte di una più vasta ricerca svolta dall'IReR sul tema della Comunicazione in Lombardia, relativa all'industria e al mercato della comunicazione. Il rapporto si articola in un'introduzione che inquadra la nascita e lo sviluppo del "sistema comunicazione" e in una serie di analisi di settore dedicate alle telecomunicazioni, alla comunicazione teatrale, cinematografica, alla televisione, alla comunicazione editoriale e alla comunicazione d'impresa. Per quanto riguarda le telecomunicazioni l'ottica non può che essere di tipo comparato, con riferimento all'evoluzione mondiale e globale di questo settore. I settori teatrale, cinematografico, televisivo ed editoriale vengono affrontati con l'intento di analizzarli in quanto attività economiche, con particolare attenzione ai costi, all'analisi delle performance, ai consumi. La sezione dedicata alla comunicazione d'impresa si occupa, oltre che delle forme pubblicitarie definibili "classiche" (sulla stampa, televisione, radio, cinema, manifesti, etc.), anche del campo delle sponsorizzazioni, delle promozioni, del direct response e delle relazioni pubbliche. Il rapporto è completato da una rassegna dei principali eventi che hanno caratterizzato i vari settori indagati nel triennio 1994-1996. (93.63,INF/12)
Ultimo aggiornamento: 21 settembre 2001